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連續多年品牌力第一,立邦因何獲得消費者持久青睞?

2019年11月23日 瀏覽量: 評論(0) 來源: 中國涂界網 作者: 李思豪
摘要:被記住的品牌在減少,為何立邦卻可以連續多年蟬聯第一?實際上,在碎片化傳播環境下,品牌觸達用戶并讓他們記住是件很困難的事,甚至比讓他們購買更加困難。為贏得消費者的熱愛和信賴,立邦多年來持續自我革新,不斷為自身品牌注入更新的價值,從而在消費者心目中保持長久的活力和品牌優勢。

 

在今年4月,中國品牌評級權威機構Chnbrand發布2019年(第九屆)中國品牌力指數(C-BPI)品牌排名和分析報告,立邦再度成為墻面漆、木器漆行業第一品牌。自2011年發布以來,立邦在墻面漆領域6次、木器漆領域7次登行業品牌力指數榜首。

據悉,中國品牌力指數(簡稱:C-BPI),是由中國領先的品牌評級與品牌顧問機構Chnbrand實施的中國首個品牌價值評價制度,自2011年首次推出后,被納入工信部品牌政策體系,并連續數年受工信部專項資金的扶持。通過對中國消費者對使用或擁有過的產品或服務反饋意見的基礎上進行獨立無偏見研究,每年發布的C-BPI研究結果,不僅是企業品牌發展的主要風向標,也是眾多消費者明智選擇的重要參照。

作為中國消費者熟知的涂料品牌,立邦憑借出色的市場表現和持續的創新,以領先優勢成為墻面漆、木器漆雙品類第一品牌,充分顯示出其強大的品牌影響力和市場競爭力。數據顯示,立邦墻面漆、木器漆分別以606.4分、561.0分榮列行業第一。

2019年中國品牌力指數(C-BPI®)墻面漆品牌排行榜

2019年中國品牌力指數(C-BPI®)木器漆(油漆)品牌排行榜

作為中國消費者和企業公認的三大品牌評價指數,中國品牌力指數(C-BPI)、中國顧客推薦度指數(C-NPS)、中國顧客滿意度指數(C-CSI)是完全來自于消費者反饋、真實傳遞消費者心聲的獨立、科學、公正、即時的評價結果,是中國消費的品牌風向標。

涂界記者注意到,自2015年發布以來,立邦在墻面漆、木器漆領域均2次登行業顧客推薦度指數(C-NPS)榜首;自2015年發布以來,立邦在墻面漆領域3次、木器漆領域2次登行業顧客滿意度指數(C-CSI)榜首。在三大權威品牌評價榜單中,立邦均位居前列。

報告指出,消費者記住的品牌數量在減少,但這并不代表品牌正在失去影響力。相反,對一部分的遺忘,恰恰是對另一部分的選擇。過去三年,上榜品牌的品牌力水平整體上升,再購穩定性、品牌偏好和品牌關系都在持續增強。這不僅僅代表了消費者對這部分被記住的品牌的理解與認同,也代表了他們對自己未來行為的承諾。

被記住的品牌在減少,為何立邦卻可以連續多年蟬聯第一?實際上,在碎片化傳播環境下,品牌觸達用戶并讓他們記住是件很困難的事,甚至比讓他們購買更加困難。為贏得消費者的熱愛和信賴,立邦多年來持續自我革新,不斷為自身品牌注入更新的價值,從而在消費者心目中保持長久的活力和品牌優勢。

涂界觀察員李明月分析指出,消費者之所以持續地選擇立邦,正是因為其能夠不斷提供滿足他們品質和環保需求,甚至超乎他們期待與想象的產品。在引領消費者走向高品質、綠色環保新時代的同時,立邦通過不斷的科技創新,確保產品品質的持續領先。

以立邦全新植物概念原生植萃漆為例,該產品采用立邦獨創的“空氣衛士技術”,獲得了美國GREENGUARD(綠色衛士)金級認證,并且達到了I級抗菌,有效抗菌率達99.9%,為消費者提供多重守護。同時,該款涂料還具備耐擦洗、可調色、抗堿、防霉等全效功能,為每個消費者和其家人營造優質安全的室內環境。

立邦深知堅持產品品質是企業發展的基石,尤其是基業長青的品牌,產品更要具備穩定性、可靠性。為此,立邦自1992年進入中國以來就將功課做在了前面,從產品立項、原料、研發、生產、營銷、服務等每個環節都嚴格把關,把問題都扼殺在工廠里。

不僅在產品質量上嚴格把控,立邦還致力于全面提升產品服務水平。立邦涂料的銷售網點和售后服務站遍布全國各地,讓便捷和完善的售前售后服務觸手可及,不斷提升客戶滿意度,協助客戶創造價值。

除了通過卓越的理念、領先的科技創造優質的產品之外,提升消費者的刷新體驗則是立邦長期領先的關鍵所在。在購買后被記住、在使用后贏得信任,在服務時傳遞雙方認可的刷新價值觀,也是立邦佇立新時代再次吸引消費者目光,并與其他品牌真正形成差異和價值的核心部分。

科技創新是立邦與生俱來的發展動力,而不斷煥新的品牌價值,也將源源不斷地為立邦注入歷久彌新的生命力。據悉,為讓更多消費者能從刷新中獲得價值,多年來立邦堅持“為你刷新生活”的品牌理念,并持續開展刷新教育與服務,讓優質的產品、周到的服務能真正為消費者所用,以此收獲刷新的生活美學。(涂界)

[責任編輯:Admin]
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