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巴德士:發力外墻藝術漆新賽道,掘金4萬億城市舊改市場

2019年11月23日 瀏覽量: 評論(0) 來源: 中國涂界網 作者: 李思豪
摘要:由此,所有涂料廠商們不得不面臨的是,低速的涂料行情,以及越來越挑剔的消費者。如何破局?開辟新賽道——行業內目前唯一的巴德士外墻藝術漆,正試圖解構高端消費新市場,引領外墻藝術漆新趨勢,開辟涂料行業新品類,為涂料產業的發展路徑提出新參照物。

當前,中國消費升級的新局面已經來臨。一方面,未來1~2年內的消費收縮,80、90后更加理性,廠商們要想出更多招數來,才能滿足他們個性化、多樣化的消費需求;另一方面,則是中國涂料最大的消費升級機會在于,產品、品牌和文化、藝術,可否讓消費者改變生活方式?

由此,所有涂料廠商們不得不面臨的是,低速的涂料行情,以及越來越挑剔的消費者。如何破局?開辟新賽道——行業內目前唯一的巴德士外墻藝術漆,正試圖解構高端消費新市場,引領外墻藝術漆新趨勢,開辟涂料行業新品類,為涂料產業的發展路徑提出新參照物。

開辟外墻藝術漆新賽道

自2018年以來,受到房地產市場持續調控的影響,以及消費群體多變的拉動,涂料產業也步入一輪“量跌利滑”通道中,大量大中型企業增速放慢,而眾多小微企業面臨“生死線”大考。涂料業的新出路和新賽道,又在哪里?

在11月19日舉行的“巴德士&意大利Novacolor外墻藝術漆流行趨勢發布會”上,巴德士給出了自己的答案。發布會當天,巴德士邀請專家、設計院、地產商、涂裝公司等代表齊聚上海,共同探討了外墻藝術漆的前沿動向,以先銳視角指導未來城市煥新。

巴德士集團董事長方學平致辭

涂界記者注意到,發布會以一部講述巴德士外墻藝術漆“新生,探索,發展,引領”的紀錄片開篇,帶領現場嘉賓穿行于巴德士藝術漆的歷史、當下與未來,領略其深厚底蘊與無限發展生機,共同勾勒外墻藝術涂裝未來新格局。

隨后,巴德士集團董事長方學平在發布會上致辭時表示,“上海作為國際化大都市,藝術漆受青睞程度高,市場氛圍十分濃厚,外墻涂裝藝術化已逐漸成為中國城市綠色建筑的新時尚。緊扣時代脈搏的巴德士,洞察趨勢,率先開創外墻藝術漆新品類。”

面對不確定的經濟形勢和復雜的市場格局,巴德士時刻保持對市場需求的精準洞察,以及對行業創新品類和新技術的引領與發展。此次發布會的舉行,意味著巴德士正式開啟了新的發展賽道——外墻藝術漆。在中國,這是一個全新的品類,更是一個全新的領域。

方學平表示,“巴德士為把握外墻藝術漆的市場機遇、突圍傳統外墻涂裝市場做了充分的探索和準備。巴德士外墻藝術漆將以上海總部為發展主陣地,以國際化的視野和資源為參與城市舊改的地產商、設計院、專業施工服務商等帶來新理念、新經驗、新發展。”

開辟外墻藝術漆新賽道,巴德士不僅有充分的準備,也有著得天獨厚的優勢,那就是有一個戰略合作伙伴——意大利Novacolor,一個全球頂尖藝術涂料品牌、全球外墻藝術漆潮流趨勢引領者。

Novacolor全球市場總監Roberta Vecci作流行趨勢發布

會上,Novacolor全球市場總監Roberta Vecci女士作了“全球外墻藝術漆流行趨勢”主題演講,并通過大量的全球外墻藝術漆應用案例闡述了外墻藝術漆發展新趨勢。據了解,Novacolor為全球眾多知名建筑提供了外墻藝術漆產品和服務,其中包括迪士尼建筑等,因此積累了豐富的外墻藝術漆解決方案服務經驗。

中國定位落地專家顧均輝作主題演講

對于外墻藝術漆的發展前景,專家也給出了答案。“當前,涂料行業呈現兩大趨勢:行業穩定增長與個性化發展,其中個性化突出表現為‘室內先行,室外跟隨’。”中國定位落地專家顧均輝在作“全球經濟下涂料行業趨勢”主題演講時表示。室內先行,主要表現在內墻藝術漆已呈現出蓬勃發展的良好態勢;而室外跟隨,則是外墻藝術漆也開始進入市場應用,未來市場前景廣闊。

“選擇第一,勝過做得更好。”顧均輝表示,巴德士外墻藝術漆在全國首創了藝術漆施工服務標準化流程,并洞悉市場需求及發展趨勢,率先將藝術漆應用于外墻工程。“巴德士外墻藝術漆,正在風口,未來將引領行業!”

 

產品迭代尋找增長機會

對于中國涂料企業來說,跟隨著全球涂料產業的轉型升級主浪潮,迎來一輪因為外部經濟環境和產業經營環境的持續調整,以及原有人口紅利、政策紅利、產業紅利相繼褪色后,再次回到“技術創新、產品迭代和服務變革”驅動的商業經營主賽道中。

在上海舉辦的巴德士&意大利Novacolor外墻藝術漆流行趨勢發布會上,巴德士再次秀出中國涂料產業的“技術創新肌肉”:基于外墻藝術漆發展新賽道,在推出了內墻藝術漆的基礎上,再次推出“德”系外墻藝術漆新品——德藝石、德晶石,兩大系列新品極具典雅巖石風采,并擁有獨特工藝、極佳性能和高端品味。

“‘德’系新品不僅開辟了精品設計新思路,還創建了深化發展新機遇。”巴德士集團建筑涂料總工程師曹文勝會上表示。據介紹,德藝石是巴德士藝術涂料中重要的外墻高端藝術產品,該產品仿真度高達到近100%,效果與石材媲美,極大提高建筑品味;具有高耐玷污,抗污性大幅提升;柔韌性好,具備抗裂保護功能;施工便捷,人員、環境、工藝、修補等非常便利;漆膜具有超強的耐久性能。

新研發生產的德藝石主要應用在哪些場景?作為一種新型裝飾材料,德藝石更多地被運用到了高檔住宅、酒店、寫字樓、市政工程、別墅等建筑外立面以及高層建筑。“德藝石給地產商、建筑師和工程師在墻面的裝飾外觀、造型、顏色等,提供了出色了綜合選擇空間。”曹文勝表示。

此外,巴德士還推出了德藝石仿干掛石材體系,該體系產品具有多種優勢,比如只要花一半的錢就能做出干掛石材的效果,而且比普通仿石涂料做出的效果更好,并且比干掛石材更安全、更環保。

除了對產品進行迭代,巴德士也十分重視生產設施的提升。據介紹,巴德士目前正在對德藝石生產工藝設備進行改造升級,將建設多條智能化、自動化生產線,使得單車間產能高達5萬噸,成為國內最大;單缸產能20噸,全國單缸體量最大。據悉,這套新的生產工藝設備將在集團旗下各大工廠安裝。

“一直以來,我們不斷加大創新投入,加速生產設備的革新,并做好新技術的研發儲備,由此加快推出領先行業的新產品。”曹文勝表示,以研發為先導,乘趨勢而行,是巴德士外墻藝術漆得以發展的基石,“做行業標準的制定者,做流行趨勢的引領者”是巴德士外墻藝術漆所肩負的時代使命。

以往扮演促使市場快速增長的關鍵驅動力因素之人口紅利和房地產,現如今正由產品的結構升級與品類創新取而代之,成為驅動市場增長的新動能。相關涂料企業產品創新熱情隨之不斷高漲,開始紛紛挖掘市場需求對傳統涂料品類進行差異化創新,同時大力布局新品類尋找增長機會。巴德士外墻藝術漆無疑就是一種差異化的創新品類。

掘金4萬億城市舊改市場

目前,我國老舊小區(超過20年以上)面積大約在200多億平方米,若按國務院 計劃的分批改造,則初期舊改面積約為40億平方米,涉及16萬個老舊小區,4300萬戶家庭,約1.2億人;按照每平米綜合投資1千元計算,背后是4萬億的投資。

有機構預測,目前我國城鎮老舊小區建筑面積近40億平方米,對應外墻面積約24.8億平米,若全國老舊小區100%的建筑實行立面改造則需702萬噸涂料,對應市場空間為744億元;若50%的建筑實行立面改造則需351萬噸涂料,對應市場空間為372億元,其中:按改造期5年計算,每年需外墻涂料約70萬噸,對應市場空間75億元,對需求拉動10%左右。

4萬億城市舊改催生上百億涂料需求,但作為細分領域的外墻藝術漆又在其中扮演著怎樣的角色?機會究竟有多大?又該如何推進?對此,巴德士邀請了定位專家、設計院、地產商、涂裝公司等代表圍繞“如何借力國家4萬億城市舊改項目機會實現傳統外墻涂裝的市場突圍”和“如何洞見外墻藝術漆的市場未來”兩大主題展開了對話,該對話由中國定位落地專家顧均輝主持。

巴德士集團創新中心主任方立城博士、Novacolor全球市場營銷總監Roberta Vecci女士、融創西南區域集團產品中心建筑設計負責人杜科成先生、中國建筑設計院中森設計鮮奇武先生、上海維祥董事長夏旭峰先生、浙江樂邦董事長萬鑫宗先生、江蘇經泰總經理祁小元女士等對話嘉賓圍繞兩大話題,探討了外墻藝術漆在城市舊改項目中的角色定位及其突圍之道。

“‘棚改’即將接近尾聲,‘舊改’已開始接棒。然而,對于開發商來講,還沒有從舊改中找到盈利模式;但對于材料商來講,無論誰來做,材料應用量都是那么大。外墻基本上有20億平方,整個來看商業機會是非常大的。”

“城市舊改給涂料帶來巨大的機會,這是毫無疑問的。但中國畢竟是一個大市場,大市場意味著需求的差異化,因此我們需要找到藝術漆中的幾個點來做,比如流行色,應用領域等。作為涂裝公司來講,我們也追求創新的東西,希望跟廠家合作共同找出新的東西來,能夠在全國進行很好地推廣,然后得到回報。”

“在全球的很多國家,對外墻藝術漆有一定的需求。但對于中國而言,外墻藝術漆的趨勢目前還沒有掀起,但這么大的市場蛋糕,肯定會有外墻藝術漆的機會和份額,重點是看我們怎么去推廣、怎樣去教育市場,因為很多消費者、甚至開發商目前都還不知道有外墻藝術漆。”

“4萬億舊改中不可能做得都一樣,肯定是各具特色。從設計角度來講,我們也不可能把所有的小區變成一個樣子,不同主題的小區、不同偏好的社區,政府會有個定位。在這各具特色中,就會有外墻藝術漆的商機。要想進入這個市場,其實我們可以拿一個項目來做試點,如果項目做出來的效果確實好,老百姓滿意了,接下來的訂單就會源源不斷。”

各位對話嘉賓從自身專業的角度,分享了自己的觀點,并認為隨著舊改政策的逐步下沉,也會讓外墻藝術漆搭上“順風車”,并同時認為外墻藝術漆今后在中國有望成為一種發展趨勢,巴德士提前捕捉并布局,將會引領這個行業潮流。(涂界)

[責任編輯:Admin]
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